营销专家认为海信在欧洲杯传播“之一”是一次教科书式的精彩策划 二玩转社交媒体欧洲杯借势营销，从看客到主人 在家电行业内欧洲杯借势营销，海信想低调都难但是社交媒体上，海信在靠近舆论场麦克风的时候迟欧洲杯借势营销了一步我们也很清楚，想要拿回话语权除了一如既往地坚持品质，还要付出更多的营销成本围绕欧洲杯赛场上产生的品牌IP，如何让一向；足球营销的势头正迅速上升国内彩电巨头海信，成为多年来首个欧洲杯顶级赞助商的中国企业，这是中国企业在足球营销领域升温的一个缩影海信虽然未公开具体赞助金额，但据估计，仅在欧洲杯小组赛期间，其品牌露出就通过央视转播折合广告价值超过3亿元人民币，基本覆盖了赞助成本海信品牌总监朱书琴透露，海信。
6月份，欧洲杯成为各企业微博营销更大发力点，苏宁易购官博更是将背景板打造成欧洲杯赛场，并相应提出“90分钟请忘掉价格战”的口号，这无疑给电商乱战的硝烟凭添了几分清新一直以“6月全网比价”高调宣传的苏宁易购突然玩起了“小清新”持续了近半个月的“王者价临易购天下”背景板，被打造成欧洲；除了六家世界杯官方赞助商，还有10多家中国企业通过赞助本届世界杯的参赛球队和球星来借势营销，签约球队的包括伊利广汽三菱万达体育网易传媒TCL万和电气华帝万家乐盼盼库迪咖啡当贝小红书慕思，后6家是世界杯营销新面孔签约球星的包括蒙牛伊利TCL中信银行荣耀“相比2018年世界杯，赞助；2赛事类热点 体育赛事是各大IP的入口，基于体育总能给人带来正能量和青春活力这一点，很多大品牌商往往不会错过借助体育赛事进行营销的机会，甚至会以冠名的形式成为体育比赛的组织方或者赞助方全民性的奥运会冬奥会以及足球盛事欧洲杯世界杯亚洲杯，网球盛事和高尔夫比赛等等，这类大型的体育赛事。
2020年是体育的新年，欧洲杯和奥运会相继举办，也是中国体育产业发展的关键一年白酒品牌要进入体育营销，这是一个必须把握的重要机遇过去，白酒行业的品牌战略主要集中在央视黄金时段的广告上，对体育营销的参与相对较少有影响力的方水晶赞助了中国网球公开赛，五粮液命名为中国乒乓球队近年来，白酒。
在借势热点时互动场景是采用抽奖类电商满送答题秒杀拼团还是创建新的场景，这一切都需要先从分析热点开始，这里我们重点以近期热点事件欧洲杯为例，进行运营借势热点进行活动策划的流程研究 运营借势热点的流程 1分析热点 想要更好的借势热点做运营，想做到互动场景不随大众有特点，就得去深入挖掘和热点有；之一方向要与品牌战略一致 我们可以看到，华帝燃具是世界杯的赞助商，方向与品牌战略是一条线的可口可乐一直是欧洲杯的赞助商，一直以来的形象也是助力体育精神第二润物细无声，此处无声胜有声 借势就像坐地铁，上错了车，就会南辕北辙，所以，当热点出现的时候，首先不要强借，而是细雨春风。
单就央视转播欧洲杯小组赛海信在赛场四周LED屏的品牌露 出，折算成央视的广告价值已超过3亿元人民币，仅在国内已提前收回此次赞助欧洲杯的成本业内由此推测，海信这次成为2016欧洲杯顶级赞助商的代价大约 为5000万欧元。
