1、自6月15日2024年欧洲杯揭幕以来欧洲杯营销，全球球迷的目光聚焦于24支球队之间的激烈较量如今，赛事已进入8强阶段，精彩纷呈的比赛令人目不暇接这场备受关注的体育盛事，无疑为众多酒水品牌和餐饮终端提供欧洲杯营销了绝佳的营销机会，期待通过赛事的热度带动一波销售 *** 然而，与预期中如火如荼的线下销售情况形成鲜明对比；欧洲杯6月17日至7月14日，德国和美洲杯6月20日至7月14日，美国作为全球瞩目的足球赛事，拥有极高的关注度和巨大的商业价值韩旭作为中国女篮的核心球员，在过去一年中获得多项荣誉，成为中国体育营销市场的重要代言人张宁作为中国三人篮球的标志性人物，其个人曝光度和商业价值有望因三人篮球；在决赛中，西班牙中场球员奥尔莫接过由蚂蚁集团董事长兼CEO井贤栋颁发的“得分王”奖杯，这是由蚂蚁集团全球化品牌Alipay+赞助的奥尔莫是六位打进三球的球员之一，与上届欧洲杯得分王C罗共同庆祝这一荣誉蚂蚁集团不仅在欧洲杯上提升欧洲杯营销了品牌知名度，还通过支付服务与足球精神相结合，促进了全球交流与合作；如奥迪与节目的深度合作，展示了互联网直播+体育的营销潜力，使得品牌能够精准触达受众并创造难忘的品牌体验总结来说，抓住直播节目的实时性和互动性，结合泛娱乐元素，以及精准的品牌植入，是欧洲杯营销的新趋势对于品牌而言，如何创新运用这些元素，将在激烈的市场竞争中占据优势。
2、足球营销急速升温 国内彩电巨头海信，成为数十年来首个欧洲杯顶级赞助商的中国企业，是中国企业足球营销升温的典型案例之一尽管海信一直不肯公开赞助2016欧洲杯的具体价钱，但欧洲杯小组赛结束时，海信曾高调宣布，单就央视转播欧洲杯小组赛海信在赛场四周LED屏的品牌露 出，折算成央视的广告价值已超过3。
3、欧洲杯落下帷幕，啤酒企业的营销“战火”还在延续推迟了一年的欧洲杯终于顺利举行，与此同时，奥运会美洲杯世界杯预选赛等各大赛事都集聚在2021年的这个夏天尤其是欧洲杯，让一直被称为足球更佳搭档的啤酒行业彻底释放，进入到营销和消费的双重旺季喜力啤酒成功续约，成为2020欧洲杯官方合作伙伴；海信集团总裁刘洪新表示，赞助欧洲杯对海信的国际化战略至关重要，不仅有助于提升海外市场收入，也增强了中国市场的品牌形象同样，苏宁集团收购国际米兰足球俱乐部，也是其国际化战略的一部分，旨在通过体育产业提升品牌价值，并开拓国际市场营销专家段传敏指出，足球营销能够吸引年轻消费者，提升品牌形象，并；蚂蚁集团的旗下品牌Antom安通环球WorldFirst万里汇也借助欧洲杯的各种营销活动，对接了大量商户和中小企业万里汇在欧洲杯的初次亮相也非常惊艳，其广告出现在了希克进球的过程中，成为了欧洲杯历史的一部分欧洲杯为蚂蚁集团和其他中国企业提供了出海的全新开始除了在海外市场布局支付业务和营销。
4、Tango软饮料公司在1998年世界杯和2000年欧洲杯上，以可口可乐为背景进行巧妙的营销例如，Tango模仿可口可乐的广告语，借机提升品牌曝光度，尤其是在可口可乐是官方赞助商的情况下面对Tango的挑战，可口可乐公司组织了“杀死Tango”的营销反击，通过增加芬达品牌的投入进行对抗百事公司和耐克也采取了创新；紧跟体育赛事热点，是品牌出海营销的关键以下将分析往届欧洲杯期间各大品牌营销的成功案例01 酒品热季来袭 点燃绿茵 *** 本届欧洲杯由德国主办，德国啤酒文化举世闻名，慕尼黑啤酒节是世界更具盛名的啤酒节之一近年来，中国啤酒品牌出海趋势乐观，2023年中国啤酒出口量达62亿，出口金额4517百万美元；一中国广告商的崛起 随着中国经济实力的增强，越来越多的中国企业走向世界市场，广告投资也随之增加欧洲杯作为一项世界瞩目的体育盛事，自然成为中国企业推广品牌提升国际影响力的理想平台二市场策略与商业合作 中国企业通过赞助欧洲杯赛事或购买广告时段，实现了品牌的国际化宣传这种营销策略有助于；此次赞助企业会参与赛事的各个阶段和环节，不仅提高了自身品牌的曝光度，同时也促进了欧洲杯的成功举办赞助商们还会通过各种活动和推广手段，吸引更多潜在消费者的关注和支持同时，欧洲杯也会借助赞助商的资金和资源支持，更好地展示欧洲足球的魅力和风采对于赞助商而言，这也是一次难得的市场营销机会。
5、据悉，万和电气还将在抖音小红书等渠道强势捆绑欧洲杯IP，联动知名足球解说综艺梗王等，开展一系列的营销活动主推“全程观战 不扰好眠”节能静音双超1级的安睡洗轻羽系列，冲刺618，迎战电商平销期未来，万和电气将继续秉持“永不言败，自我突破”的进取心态，为消费者带来更多惊喜；世界杯很早就意识到了中国市场的重要性和潜力，因此早早地开始在中国进行品牌推广和市场营销例如，通过电视转播权的销售，世界杯比赛得以进入中国千家万户，培养了大量的中国球迷同时，世界杯还通过赞助商合作官方活动等方式，在中国市场上进行了广泛的宣传和推广相比之下，欧洲杯虽然也是一项极具影响；体育赞助可以利用明星效应，产生社会反响在营销过程中，企业的名称标志图案标准色吉祥物在比赛场地以及各类媒体中反复出现，加深了消费者对企业品牌的印象体育赞助和明星形象有助于强化消费者对赞助品牌的购买动机热烈的体育活动气氛有助于促成消费者的消费偏好和购买欲望，同时体育赞助对消费。
